80、90后消費群體步入結婚購房的高峰階段，逐漸成為家居市場消費的主力群體。為迎合當前消費者的需求，不少家居企業的設計風格逐漸向年輕、時尚、個性等熱門詞靠攏。眾多家居企業開始以產品年輕化、營銷趣味化等方式來應對市場的變化，將主力消費對象瞄準80、90后。家居行業粗放時代正在結束，精耕細作的“小”時代正在來臨。
家居消費年輕化
正在著手準備裝修新房的市民何先生表示，自己用工作幾年的積蓄按揭了一套房子，準備年底和女朋友結婚。作為兩人獨立成家的新房，他和女朋友希望構建一個真正屬于自己的愛家，家里的裝修及家具的選購會完全根據兩人的喜好來定。采訪中，記者了解到，何先生的想法代表了大部分年輕群體的心聲。
80后及部分90后已進入了適婚年齡，以80、90后為主體的年輕人群已是在線家裝的主力軍。某家裝設計公司做的一項網絡調查顯示，在線家裝用戶年齡分布中，24~30歲的用戶比例達到60.8%，其次為31~35歲的用戶，比例為27.0%。
調查也發現，20~30歲這個年齡段的消費者光顧家居賣場的比例正在逐年增加，家居市場的消費群體年輕化趨勢明顯。
記者近日在紅星·美凱龍家居賣場看到，前來咨詢購買人群以年輕人居多，而一些中老年消費者也多是為子女的婚房選購家居產品。“我們主要是先來看看，現在的年輕人講究個性，具體的選擇還是看他們自己的。”正在某家具品牌店內咨詢的王女士告訴記者，兒子平時忙，她就先來逛逛，主要把把品質關，決定權還是在孩子手里。
年輕群體的消費心理和消費需求影響著整個家居建材市場的發展。隨著消費者群體逐步年輕化，家居產品年輕化已成必然。
產品設計多樣化
“個性化是許多年輕人選擇家居產品的主因，他們向往輕松生活，對新家的追求肯定也是偏向富有朝氣和個性的風格。”某品牌家居工作人員告訴記者，為了迎合年輕消費群體的審美，他們推出了一些擁有夸張線條、簡約時尚，甚至卡通味十足的家具，諸如衣柜、床品、餐桌、休閑椅等，在設計上更傾向于抓住年輕人的心態，既適用、溫馨，又不失動感和跳躍。
記者近日走訪我市家居賣場發現，目前，不少家居定制品牌的主打產品都開始在設計上轉變，整體風格更為年輕、時尚，比如說，家具產品以木色加上多色烤漆搭配，木、皮、布、金屬、玻璃等眾多材質同時運用，再加上模塊化設計，而且大都以滿足中小戶型使用為主，主要為了滿足年輕人追求個性生活的需求。
而不少衣柜定制企業也逐步向年輕化發展，運營機制的年輕化、經營模式的年輕化以及管理理念的年輕化也同步進行。不論是產品設計還是營銷方式的變革，都開始遵循當下的潮流趨勢。
此外，一些家居網絡平臺的家居年輕化的影響也在逐漸蓄勢并發力，而一些家居產品更是通過線上、線下銷售的結合以期抓住更多年輕人的心。“80、90后是伴隨著互聯網成長起來的一代人，在家庭的購物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場。”一行業人士坦言。
未來發展看品質
“家居的外觀是否受年輕人歡迎，只是年輕化的一部分。”業內人士指出，產品品質及管理和服務同樣重要。年輕化除了產品設計的年輕化，還需要運營機制的年輕化、經營模式的年輕化以及管理理念的年輕化。
年輕的消費者在尋找屬于自己的設計風格的同時，也越來越追求優質的生活品質。在一家廣告公司上班的李女士表示，除了時尚個性，自己還比較看重家居產品的性價比，一般不會選擇華而不實的產品。
年輕人對產品品質的追求，也帶動家居市場一些高品質產品的需求漸升。“實木家具價格雖然偏高，但是現在大多數年輕人都輕裝修重裝飾，投入到家具產品中的資金比例日益增高。”某實木家具旗艦店的工作人員表示，這也是實木家具被年輕人接受的因素之一。
我市歐凱龍家居賣場一位工作人員告訴記者：“‘年輕化’家居實際上是針對年輕消費群體細分的一種家居定位，家居企業將年輕態的元素融入到家居產品的設計當中，讓這類家居產品既具備年輕人想要的時尚與活力，又不乏其他家居產品實用簡約的特性。”
