“五一”小長假是商家上半年最看重的假日營銷的機會。剛剛過去的三天假期，各大家居賣場紛紛呈現了人氣爆棚的景象，商家也是使出渾身解數，推出各種優惠活動，來拼搶市場份額。本次“假日經濟”戰果如何？京城主流家居品牌交出一份怎樣的答卷？
賣場、裝飾公司促銷力度大
“五一”小長假雖然只有三天假期，但家居賣場、裝修公司、各大單品品牌在“五一”來臨之前就準備好了各種饕餮盛宴?！ ?/span>
集美家居早在假期前一周，就開始了領取現金升值券的活動，讓消費者“五一”3天在集美家居北京五店及燕郊店任意一家店面消費時，可憑券直接抵現金使用；藍景麗家則在4月18日就開啟了18周年店慶大惠戰；紅星美凱龍不僅百種大牌直降15%，更添加了購物送加油卡、抽紅包等大力度活動；城外誠除了優惠抽獎等活動，更是別出心裁地加入了曬全家福獲贈飾品館現金免單卡的活動。北京新中源陶瓷邀請了《中國好聲音》人氣女王毛澤少、騰訊視頻《大牌駕到》吳木春、北京電視臺《樂淘家居》主持人涂圓圓到閩龍旗艦店，助陣微晶石V8、V9、托斯卡納亞光仿古磚和御寵金妝磚的上市銷售及抽取幸運消費者給予特惠價。這些新品均是以高端裝修業主為目標客戶，品鑒特價全部5.5折。同時，北京新中源還聯手蘇寧電器，一線櫥柜、木門、衣柜、衛浴、吊頂等建材品牌，發送1000至5000元不等的超值優惠卡?！ ?/span>
賣場促銷紅紅火火，家裝公司也鉚足勁兒發力。“五一”三天，提前報名參加第五屆老房家居文化藝術展的消費者，都在今朝裝飾簽到領取了三重禮；東易日盛裝飾推出2015國際米蘭家居設計潮流盛典，簽到可抽取最高價值5000元設計費代金券；瑞博文·融發裝飾更是狠下“血”，只要在“五一”期間簽訂裝修，就贈送七彩云南雙人雙飛6日游?！ ?/span>
假期市場迅速升溫
“五一”小長假期間，記者走訪了京城幾家主流家居賣場，火熱的場面著實讓人驚訝。像北四環居然之家、定慧橋集美等賣場的停車場，都出現了水泄不通、車位“一位難求”的情況。一些消費者不得不把車停在附近，走路來到賣場?！ ?/span>
在這些賣場里，記者發現，消費者多以80后及部分90后的年輕夫妻、情侶為主，他們有些還帶著父母一起逛店。強力家具總監張雷告訴記者，假日期間，他們就碰到一位為即將出嫁的女兒置辦家具的母親。這位母親在自己年輕時就選擇了強力家具，如今女兒結婚，她又帶著女兒來挑選家具。
目前，不少家居品牌主打產品都開始在設計上轉變，整體風格更為年輕、時尚，而且大都以滿足中小戶型使用為主，主要為了滿足年輕人追求個性生活的需求。而年輕的消費者因為大多處于奮斗階段，在尋找時尚的設計風格的同時，也會考慮產品的性價比。所以，在家居賣場里，性價比高的板式家具依舊是聚集年輕消費者最多的地方。
成交量有較大幅度提升
從觀察角度來看，家居賣場和家裝公司門店的人流量的確有了不少的增長，那么從成交量來看，是否增長也比較明顯呢？
家居賣場的負責人紛紛給出同比增長幅度大的答案：居然之家經營管理部經理李選選告訴記者，居然之家“五一”推出的活動至今還未結束，但就“五一”三天假期的統計來看，今年“五一”的銷量與同期比增長了30%左右，其中北四環店最佳，占到了全北京店總額的三分之一。藍景麗家總經理尹勃表示，“五一”期間是藍景麗家18周年慶，賣場的整體銷售比去年同期增長了15%。城外誠副總劉洋透露，城外誠家居自4月25日推出終極免單日至小長假結束，累計了1.7億左右的銷量，“五一”三天就突破6000萬元?！ ?/span>
家具、建材商的生意也明顯復蘇，北京百強新家商貿有限公司總經理何弘毅表示，今年“五一”較去年相比銷售額增長了10%左右。航標衛浴統計了直營店、裝飾渠道、團購渠道、分銷渠道的簽單數大約350單，與去年基本持平。TATA木門總經理吳晨曦稱，北京市場銷售了800多單。霍爾茨木門的楊經理則表示，今年“五一”的銷量比去年同期上升了50%。
裝飾企業收獲也頗豐，在“五一”期間熱辦老房家居文化藝術展的今朝裝飾，三天收定金230戶。居然裝飾總經理錢明發也透露，“五一”期間，麗屋建材超市銷售1200萬元，家裝業務版塊收定金150戶?！ ?/span>
就連周邊省份的家居企業也來京城吸金，香河家具城也憑第四屆中國香河國際家居文化節吸引了不少京城消費者前去購物，消費者在這個北方家具之都盡享“購綠色環保家具、觀家居文化盛宴、展一線明星風采、賞名模體驗家居、游生態品質香河、品香河美食肉餅”的樂趣。據香河家具城管委會統計，文化節期間客流量達到3.6萬人次，商品交易額總量突破15億元?！ ?/span>
下半年市場有望回暖
采訪中，記者發問各大企業負責人，“五一”的銷售是否意味著今年家居市場開始有所好轉。大部分企業人士都表示有待觀察。居然之家李選選經理認為，“五一”銷量的增長情況與賣場活動的力度有很大關系，市場是否已開始回暖，還需進一步觀察。百強家具何弘毅總經理表示，百強在“五一”期間的業績提高，與去年一年的堅持都有很大關系：“無論是經營思路還是品質加強或是服務的改善，都為今年做了很好的鋪墊?！北本┘揖有袠I協會秘書長劉晨卻已經信心滿滿，他認為，隨著房地產市場的好轉，半年后就會影響到家居行業，所以下半年乃至明年的家居市場都會呈現出一個向好的局面。
