隨著80后、90后逐步成家電消費(fèi)市場的主力軍，各大家電知名品牌紛紛轉(zhuǎn)身“扮年輕”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。
前不久，奧克斯家電集團(tuán)總裁錢旭峰向外界力推兩款智能兒童空調(diào)的同時，一再強(qiáng)調(diào)，奧克斯要“做年輕人最喜歡的家電品牌”。
在此這前，TCL通訊也來賣萌，推出了一個互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立品牌——么么噠。該品牌產(chǎn)品定位千元智能手機(jī)市場，主要通過線上渠道銷售，由旗下子公司深圳市么么噠互聯(lián)通信進(jìn)行運(yùn)營。
而在互聯(lián)網(wǎng)品牌“UU”正式上線一年之際，格蘭仕銷售總監(jiān)沈國輝表示，“UU”瞄準(zhǔn)的就是80、90后的年輕消費(fèi)者。“我們轉(zhuǎn)為年輕消費(fèi)者定制”，沈國輝形容年輕消費(fèi)者“錢比較少，購買力相對弱，但追求時尚”。如何感動年輕消費(fèi)者？格蘭仕給出的結(jié)論是要“讓時尚的人得實(shí)惠”，盡量縮短流通環(huán)節(jié)，給年輕消費(fèi)群體創(chuàng)造極致性價比產(chǎn)品。
事實(shí)上，這幾年不少家電企業(yè)都紛紛推出了自己面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌。比如：創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾統(tǒng)帥、長虹CHIQ和海信VIDAA。各大傳統(tǒng)廠家對于設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)子品牌的初衷近乎一致：區(qū)別于原有品牌和產(chǎn)品特性，積極參與移動互聯(lián)時代對新生代群體的爭奪。
業(yè)內(nèi)人士表示，各大家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，年輕化無疑成為家電行業(yè)品牌升級的重中之重。而在家電市場復(fù)蘇的背后，中國家電格局已經(jīng)迎來了新一輪重構(gòu)期，各大家電企業(yè)面臨品牌升級關(guān)口。
“縱觀整個市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)群正趨于年輕化，80后、90后的一代消費(fèi)者逐漸崛起，成為家電和智能手機(jī)產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍。”TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚(yáng)說，今后只有年輕化的產(chǎn)品、品牌形象才能在逐漸被年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
正因?yàn)槿绱耍裉m仕、TCL等一些家電企業(yè)為了對現(xiàn)有的品牌進(jìn)行“切割”，推出專門針對年輕消費(fèi)群體的子品牌。
品牌“倚老賣老”的時代已經(jīng)過去，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中面臨的一大挑戰(zhàn)。
在TCL集團(tuán)董事長李東生看來，類似小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的威脅并不在于銷售了多少產(chǎn)品，而在于小米們正不斷吸收著80、90后的年輕一代用戶，且這些用戶將是未來的主流消費(fèi)人群。前TCL多媒體CEO郝義也曾坦言，TCL品牌知名度很高，但是開始向“中年男”的形象演變，“這一點(diǎn)是我們不希望看到的，我們希望年輕人了解我們”。
不過，對于眾廠商扎堆品牌年輕化的舉動，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。
另外，品牌年輕化的前提依舊需要高品質(zhì)來保證。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的80后、90后消費(fèi)人群，往往都追求時尚，注重個性，對產(chǎn)品的娛樂性、操控性、智能性有著更高的需求。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪斌說，“品牌不斷年輕化的背后必須要注重‘品質(zhì)’，這依舊是家電企業(yè)的根本”。
